Cố gắng có chủ đích để tạo ra các sản phẩm báo chí đa dạng, toàn diện hơn và có ý nghĩa kinh doanh. Xét cho cùng, phụ nữ chiếm 50% dân số thế giới. Nếu một nhóm xã hội nhất định không thể liên quan đến nội dung bạn sản xuất, có thể là do họ cảm thấy không được trình bày hoặc vì các chủ đề bạn đề cập không phù hợp với họ, rất có thể họ sẽ không chọn sử dụng nội dung đó. Thực tế đó có nghĩa là nhiều tổ chức tin tức đang tăng cường nỗ lực tiếp cận độc giả là phụ nữ và thu hút họ hiệu quả hơn. Nhóm nghiên cứu và phát triển của BBC đã tiến hành nghiên cứu đã tiến hành nghiên cứu đối với phụ nữ ở Anh từ 28 đến 45 tuổi và nhận thấy rằng họ rất thích những câu chuyện liên quan trực tiếp đến cuộc sống của họ và coi trọng các thông tin thiết thực. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng tin tức địa phương ngày càng trở nên quan trọng đối với phụ nữ khi đã có con. Tại South China Morning Post, nghiên cứu về độc giả cho thấy các chủ đề như ngoại giao, tin tức khu vực và xã hội, bao gồm một loạt các vấn đề xã hội, bao gồm giáo dục, các vấn đề bình đẳng và xu hướng văn hóa, được độc giả phụ nữ đặc biệt quan tâm. (Xem Thành công trong việc tiếp cận độc giả nữ).
Những người khác đã tìm thấy bằng chứng chỉ ra những cách tăng cường sự xuất hiện của nữ giới trong nội dung bài viết có thể có tác động tích cực đễn việc kinh doanh. Công ty truyền thông Amedia tại Na Uy phát hiện ra rằng những tờ báo có nhiều bài viết về phụ nữ hơn có lượng độc giả là nữ cao hơn. Tại Thời báo Tài chính (Financial Times), một bản tin dành cho phụ nữ đã đạt được tỷ lệ mở email thông báo trung bình cao hơn các bản tin khác của ấn phẩm. Bloomberg nhận thấy rằng việc làm nổi bật nhiều góc nhìn hơn của phụ nữ trong bản tin của mình giúp nó có lợi thế hơn các đối thủ cạnh tranh. (Xem Thành công trong việc tiếp cận độc giả nữ với nội dung hấp dẫn).
