Các phương tiện truyền thông định hình những gì chúng ta nghĩ, những gì chúng ta tin tưởng và những gì chúng ta làm. Điều đó có nghĩa là những quyết định được đưa ra bởi những người làm việc trong ngành và đầu ngành, có tầm quan trọng sống còn. Nếu các phương tiện truyền thông không thành công trong việc đại diện cho phụ nữ bình đẳng và có định kiến về họ trong công việc, trong vai trò xã hội và đặc thù giới tính của họ, thì những điều này sẽ kéo dài và khiến tình trạng bất bình đẳng giới trầm trọng hơn. Điều này không chỉ áp dụng cho phụ nữ mà còn áp dụng cho những người chuyển giới, xu hướng tình dục, chủng tộc, giai cấp, tôn giáo và dân tộc. Trong hầu hết các phương tiện truyền thông tin tức ngày nay, phụ nữ ít có khả năng được giới thiệu là nhân vật chính trong một câu chuyện hoặc được trích dẫn như một chuyên gia so với nam giới.
Theo Cơ quan Theo dõi Bình đẳng Giới, thống kê hiện tại cho thấy trên các phương tiện truyền thông Hoa Kỳ, nam giới được nhắc đến thường xuyên hơn gấp đôi nữ giới.
Các tổ chức tin tức có trách nhiệm phân tích sự đại diện của nam giới và phụ nữ trong nội dung mà họ sản xuất, xác định xem có sự bất bình đẳng giới hay không và hành động nếu cần.
Ở Na Uy, Amedia đã phát hiện ra sự phân chia tỉ lệ trung bình 34/66% giữa tên của phụ nữ và nam giới trên 660.000 bài viết trên 64 tờ báo địa phương được xuất bản trong khoảng thời gian 21 tháng.
Điều này cho thấy sự thật rằng tin tức từ trước đến nay được làm ra bởi nam giới, dành cho nam giới và sẵn sàng hướng tới việc đại diện cho nam giới và phụ nữ một cách công bằng.
