ПИШИТЕ ИНТЕРЕСНО ДЛЯ ЖЕНЩИН
Женщины и мужчины по-разному реагируют на различные темы новостей и стили репортажей. Исследования показывают, что женщины больше реагируют на личный, эмоциональный и визуальный контент. Однако это не означает, что они хотят читать только о знаменитостях. Вы можете рассказать политическую историю с личной точки зрения. Газета South China Morning Post, например, обнаружила, что женщины интересуются такими темами, как дипломатия, региональные новости и общество, включая широкий круг социальных вопросов, образование, вопросы равенства и культурные тенденции. Женщины также потребляют больше контента через социальные сети. Рассмотрим различные модели и стили репортажей, которые могут быть наиболее привлекательными для этих 50%.
СТРЕМИТЕСЬ К ГЕНДЕРНОМУ БАЛАНСУ НА РУКОВОДЯЩИХ ДОЛЖНОСТЯХ В ОТДЕЛЕ НОВОСТЕЙ
Если вы улучшите гендерный баланс на руководящих должностях и дадите женщинам равные возможности влиять на новостную повестку вашей организации, вы, скорее всего, создадите более разнообразные и инклюзивные продукты. Инициатива под названием NewsMavens решила это проверить и исследовать, как меняется повестка дня новостей, когда женщины принимают все редакционные решения. Журналистки со всей Европы были приглашены внести свой вклад в главные события дня на общей платформе. Оказалось, что статьи, которые женщины-кураторы считают наиболее важными, часто отличаются от того, что обычно помещается на первую полосу основного издания. Они включали в себя истории, посвященные маргинальным группамили влиянию большой политики и бизнеса на жизнь обычных людей. Скорее всего, истории, которые волнуют женщин-редакторов в вашей организации, найдут отклик у вашей женской аудитории.
ПРОВОДИТЕ ИССЛЕДОВАНИЯ АУДИТОРИИ
Большинство медиа не имеют ресурсов для проведения крупномасштабных исследований аудитории. Однако вы можете провести небольшое исследование, чтобы понять, как лучше адаптировать свой контент для женщин.
