Целенаправленные усилия по созданию более инклюзивных и разнообразных продуктов имеют смысл для бизнеса. В конце концов, женщины составляют 50% населения мира. Если определенные социальные группы не интересуются вашим контентом, будь то потому, что они чувствуют себя недостаточно представленными или потому, что темы, которые вы освещаете, не вызывают у них отклика, скорее всего, они не захотят его потреблять. Эта реальность означает, что многие новостные организации наращивают усилия по привлечению женской аудитории и более эффективному ее вовлечению. Исследовательская группа BBC’s R&D в Великобритании провела опрос среди женщин в возрасте от 28 до 45 лет и обнаружила, что у них есть значительный интерес к историям, которые имеют прямое отношение к их жизни, и они ценят практическую информацию. Исследователи также установили, что местные новости становятся все более важными, когда у женщин появляются дети. Исследование аудитории газеты South China Morning Post показало, что такие темы, как дипломатия, региональные новости и общество, которые охватывают широкий спектр социальных вопросов, включая образование, затрагивают интересы женской аудитории. Особый интерес для нее представляли вопросы равенства и культурные тенденции (см. «Чемпионы по привлечению женской аудитории с помощью вовлекающего контента»).
Другие уже нашли доказательства, указывающие на то, каким образом повышение роли женщин в контенте может оказать положительное влияние на бизнес. Норвежская медиакомпания Amedia обнаружила, что газеты с большим количеством историй про женщин имеют более широкую читательскую аудиторию среди них. В Financial Times информационный бюллетень, ориентированный на женщин, достиг в среднем более высоких показателей, чем другие информационные бюллетени издания. Агентство Bloomberg обнаружило, что включение большего количества точек зрения женщин в свои отчеты дает ему преимущество перед конкурентами (см. Чемпионы по привлечению женской аудитории с помощью вовлекающего контента).
