Esforzarse deliberadamente por crear productos más inclusivos y diversos tiene sentido comercial. Después de todo, las mujeres constituyen el 50% de la población mundial. Si un cierto grupo social no puede relacionarse con el contenido que se produce, ya sea porque no se sienten representadas o porque los temas que se incluyen no les resultan familiares, probablemente elijan no consumirlo. Esto hace que muchos medios informativos estén redoblando esfuerzos para alcanzar las audiencias de mujeres y captarlas de un modo más efectivo. El equipo de Investigación y Desarrollo de la BBC llevó a cabo un estudio de mujeres del Reino Unido de entre 28 y 45 años y encontró que muestran gran interés por historias con relevancia directa en sus vidas y que valoran la información práctica. El estudio también sugirió que los medios informativos locales cobran importancia cuando las mujeres tienen hijos. En South China Morning Post, un estudio de la audiencia reveló que las áreas temáticas como diplomacia, noticias regionales y sociedad, que cubren un amplio rango de asuntos sociales, incluyendo educación, igualdad y tendencias culturales eran de particular interés para las audiencias femeninas. (Ver Champions tapping into women audiences).
Otros ya han encontrado evidencias que señalan cómo al visibilizar más a las mujeres en los contenidos se puede tener un impacto comercial positivo. Amedia, la empresa de medios de Noruega, observó que los diarios que incluyen más historias con mujeres protagonistas tienen mayor audiencia femenina. En el Financial Times, un boletín informativo (newsletter) que apunta a las mujeres logró un promedio superior de tasa de apertura que las publicaciones de otros boletines. Bloomberg encontró que las caracterizaciones realizadas desde la perspectiva de las mujeres en sus relatos le dieron ventajas sobre los competidores. (Ver Los ganadores acceden a las audiencias femeninas con contenido de su interés).
