BÁO CÁO THEO CÁCH THỨC HẤP DẪN ĐỐI VỚI PHỤ NỮ
Phụ nữ và nam giới phản ứng khác nhau với các đối tượng tin tức và phong cách truyền tải tin tức khác nhau. Các nghiên cứu cho thấy phụ nữ liên hệ nhiều hơn đến nội dung về cá nhân, cảm xúc và hình ảnh. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là phụ nữ chỉ muốn đọc về những quan điểm của người nổi tiếng. Bạn có thể nói về một vấn đề chính trị từ góc độ cá nhân. Ví dụ, tờ South China Morning Post nhận thấy rằng phụ nữ cũng quan tâm đến các chủ đề như ngoại giao, tin tức khu vực và xã hội, cũng như một loạt các vấn đề xã hội bao gồm giáo dục, vấn đề bình đẳng và xu hướng văn hóa. Phụ nữ cũng đọc nhiều nội dung qua mạng xã hội hơn (mặc dù nghiên cứu về điều này trong bối cảnh truyền thông báo chí còn hạn chế). Xem xét các kiểu và cách đưa tin khác nhau có thể khiến nó hấp dẫn hơn 50%.
HƯỚNG TỚI CÂN BẰNG GIỚI TÍNH TRONG CÁC VỊ TRÍ LÃNH ĐẠO TÒA SOẠN
Nếu bạn cải thiện cân bằng giới tính trong các vị trí lãnh đạo và cho phụ nữ cơ hội bình đẳng để sản xuất chương trình tin tức của tổ chức, bạn có nhiều khả năng tạo ra các sản phẩm đa dạng và toàn diện hơn. Một sáng kiến có tên NewsMavens đã thử nghiệm điều này và tìm hiểu chương trình tin tức thay đổi như thế nào khi phụ nữ đưa ra tất cả các quyết định biên tập sản xuất. Các nữ nhà báo từ khắp châu Âu đã được mời để đóng góp những tin đinh trong ngày trên một nền tảng chung. Họ phát hiện ra rằng những bài báo mà các nữ biên tập viên cho là quan trọng nhất thường khác với những gì thường được đăng trên trang nhất của một ấn phẩm chính thống. Chúng bao gồm những bài viết tập trung vào các nhóm yếu thế trong xã hội, hoặc tác động của chính trị và kinh doanh đối với cuộc sống của những người bình thường. Có khả năng những câu chuyện mà các nữ biên tập viên trong tổ chức của bạn quan tâm sẽ nhận được sự ủng hộ từ đối tượng độc giả nữ của bạn.
THỰC HIỆN NGHIÊN CỨU ĐỘC GIẢ
Hầu hết các nhà truyền thông không có đủ nguồn lực để thực hiện nghiên cứu độc giả quy mô lớn. Tuy nhiên, bạn có thể thực hiện các nghiên cứu đối tượng ở quy mô nhỏ hơn để hiểu về cách bạn có thể điều chỉnh nội dung của mình để phù hợp hơn với đối tượng độc giả là nữ giới.
