АМЕДИЯ, Норвегия
Медиакомпания Amedia, исследовав свою собственную продукцию, обнаружила, что даже в Норвегии, одной из самых прогрессивных и демократических стран мира, гендерный дисбаланс в контенте является реальностью. Издатель также обнаружил доказательства, подтверждающие веру в то, что соблюдение гендерного баланса имеет смысл для бизнеса. Проанализировав статьи из 19 газет, опубликованные за 21 месяц, в компании установили, что публикации, в которых фигурировало больше историй, содержащих женские источники, имели более обширную читательскую аудиторию среди женщин. Эта интересная корреляция была выявлена в рамках широкомасштабного исследования гендерного баланса на основе 660 000 статей из 64 газет, опубликованных за тот же период длиной 21 месяц. Была проведена масштабная работа, ставшая возможной благодаря науке о данных и автоматической классификации. Используя методы обработки естественного языка, компания Amedia смогла автоматизировать процесс идентификации и подсчета количества женщин и мужчин, упомянутых в ее контенте. Сначала идентифицировали категории, упоминаемые в историях (такие как люди, предприятия или организации), чтобы иметь возможность различать, скажем, бизнес с именем Нина в названии и женщину, которую зовут Нина.
Второй этап включал сопоставление имен с публичной базой данных статистического управления Норвегии по мужским и женским именам. Располагая этой информацией в своем централизованном хранилище данных, компания могла проводить анализ всех ее аспектов. Выяснилось, что в 660 000 статей в среднем только 34% имен принадлежали женщинам. Но дальнейший анализ отдельных газет выявил существенные различия. Оказалось, что содержание небольших газет, как правило, более сбалансировано по гендерному признаку по сравнению с крупными региональными медиа.
Например, на долю лучших в балансе приходилось 42% женских имен. Различия в гендерном балансе стали еще более очевидными, когда сопоставили пол в разных сюжетных темах. В теме образования, которая охватывала около 30 000 публикаций, 47% всех имен принадлежали женщинам, по сравнению только с 21% для 37 000 материалов по теме «бедствия, чрезвычайные ситуации и несчастные случаи». Категория, получившая название «общество» и охватывающая такие темы, как сообщества, семья и социальное обеспечение, была единственной, в которой имена женщин составляли явное большинство.
Эти различия в представленности мужчин и женщин вполне могут быть результатом того, кто – женщины или мужчины – преобладает на топовых позициях в различных секторах. Однако они также могут быть вызваны собственными гендерными предубеждениями журналистов, влияющими на то, кого они выбирают для интервью.
В планах на будущее – предоставить всем журналистам и редакторам Amedia данные о гендерном дисбалансе. Некоторые редакционные группы уже используют специально разработанную информационную панель, которая сигнализирует им о гендерном разрыве в читательской аудитории в режиме реального времени. (См. AMEDIA)