تقديم محتوى مهم للنساء
يستجيب الرجال والنساء بشكل مختلف للمحتوى الإخبارى المقدم وطرق عرض التقارير، إذ تظهر الدراسات أن المرأة أكثر ارتباطاً بالمحتوى الشخصي والعاطفي والمرئي. لا يعنى ذلك أن النساء يرغبن فى القراءة عن المشاهير فقط، إذ يمكننا أن نروي قصة سياسة من زاوية شخصية. فعلى سبيل المثال وجدت مؤسسة ساوث تشاينا مورنينج بوست SCMP أن المرأة تهتم بموضوعات مثل الدبلوماسية والأخبار الإقليمية وشؤون المجتمع بما فى ذلك التعليم وقضايا المساواة والاتجاهات الثقافية. إضافة إلى ما سبق فإن المرأة تتعرض لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكبر من الرجل (على الرغم من محدودية البحث حول هذا الأمر فى سياق وسائل الإعلام الإخبارية). علينا أن نفكر فى الأساليب المختلفة وطرق إعداد التقارير التي تكون أكثر جاذبية لنحو 50% من الجمهور.
تحقيق التوازن فى المواقع القيادية داخل غرف الأخبار
إذا قمنا بتحسين التوازن بين الجنسين في المناصب القيادية ومنحنا المرأة فرصة متساوية للتأثير على أجندة الأخبار الخاصة بالمؤسسة – فى حالة تواجد الكفاءة المطلوبة - فمن المرجح أن ننتج محتوى أكثر تنوعًا وشمولًا. قامت مبادرة NewsMavens بوضع تلك القضية محل الاختبار فى محاولة لاستكشاف كيفية تغير الأجندة الإخبارية عند اتخاذ المرأة جميع قرارات التحرير. تمت دعوة الصحفيات من مختلف أنحاء أوروبا للمساهمة في وضع أهم القصص على مدار اليوم فى منصة مشتركة، ووجدوا اختلاف في نوعية القصص التي قدمتها النساء عما يتم عرضه بشكل عام كقصص تتصدر الصفحات الأولى. إذ تم التركيز هذه المرة على المجموعات المهمشة، أو تأثير السياسات الكبرى على حياة الفرد العادي. وهذا يرجح احتمال أن تهتم المرأة فى مؤسستك بقصص مختلفة تلقى صدى لدى جمهورك من النساء.
إجراء بحوث الجمهور
تفتقر معظم المؤسسات الإعلامية الموارد اللازمة لإجراء بحوث ميدانية على نطاق واسع. ومع ذلك يمكن للمؤسسة القيام باستكشاف الجمهور وتطلعاته واحتياجاته على نطاق أصغر – خاصة فى ظل توافر المنصات الرقمية وأدوات التحليل الحديثة – بحيث يتحقق للمؤسسة فهم أكبر لكيفية تخصيص المحتوى بشكل يتوافق وتوقعات جمهوره من النساء والرجال على حد سواء.
