FINANCIAL TIMES Vương quốc Anh, Toàn cầu
Ngoài việc theo dõi cân bằng giới và nâng cao nhận thức trong nội bộ, FT cũng đã đưa ra một số sáng kiến liên quan đến nội dung để tăng cường sự tham gia của những độc giả nữ. Với bản tin Long Story Short, FT nhắm mục tiêu đến những người độc giả nữ với những câu chuyện mà họ quan tâm ở những chủ đề mà họ nói rằng họ thích thú. Được thiết kế để trở thành một bản tin cập nhật cho những phụ nữ bận rộn, bản tin này được gửi vào thứ Sáu hàng tuần và kết hợp những bài viết hay nhất và những bài đọc hay nhất trong một email. Đối với mỗi ấn bản, một nữ nhà báo khác nhau từ FT hoàn thiện câu chuyện, chia sẻ tính cách, chuyên môn và sở thích của cô ấy trong khi cung cấp cái nhìn "hậu trường" về các câu chuyện của FT và lý do chúng thu hút sự chú ý của cô ấy. Sự lựa chọn các bài viết cũng được thông báo bởi dữ liệu về những gì phụ nữ đã đọc trong tuần qua và bao gồm cả tin tức cũng như đặc trưng về một loạt các chủ đề. Lý do cho việc mở rộng các tính năng trong phạm vi phủ sóng là FT đã nghe ý kiến từ các độc giả nữ rằng họ cho rằng thương hiệu chỉ là "về tài chính". Ngôn từ của bản tin có chủ ý khác biệt từ thương hiệu FT cốt lõi, thân mật và dễ trò chuyện hơn.
Nó cũng khác biệt về mặt hình ảnh với sản phẩm cốt lõi, có logo và bảng màu khác cũng như đa dạng hơn về hình ảnh của những người được sử dụng. Tuy nhiên, nó không được gắn nhãn hiệu rõ ràng là sản phẩm dành cho phụ nữ. Cho đến nay, nó đã chứng tỏ sự thành công đối với độc giả nữ của FT, đồng thời thu hút người đăng ký nam giới. Dữ liệu từ quý 3 năm 2019 cho thấy nó có lượng độc giả là phụ nữ lớn hơn mức trung bình của FT, đồng thời có tỷ lệ mở và nhấp cao hơn, lần lượt tăng 3,5 điểm phần trăm và 1,8 điểm phần trăm.
SOUTH CHINA MORNING POST Toàn cầu
Một sáng kiến khác phát triển từ Hackathon của SCMP tập trung vào việc tạo ra nội dung được nhắm đến phụ nữ, tìm ra những cách sáng tạo để phân phối nội dung đó và xây dựng một cộng đồng xung quanh nó thông qua một loạt các nền tảng. Tháng trước, SCMP đã ra mắt Lunar. Nó giới thiệu nội dung từ khắp tòa soạn dưới dạng một gói được tuyển chọn “với tin tức, phỏng vấn và các tính năng chuyên sâu về phụ nữ, của phụ nữ và cho phụ nữ”. Phù hợp với phương pháp tiếp cận cộng tác và liên bộ phận đặc trưng cho các sáng kiến cân bằng giới của SCMP, nhóm phụ trách của Lunar cũng khuyến khích nhân viên tòa soạn suy nghĩ về việc phát triển các bài viết phù hợp với nền tảng và định hình chúng theo cách có thể tăng cường sự tham gia của phụ nữ.
SCMP đã tiến hành nghiên cứu đối tượng để hiểu rõ hơn những nội dung nào thu hút độc giả nữ. Một số lĩnh vực nổi bật là ngoại giao, tin tức khu vực và xã hội, bao gồm một loạt các vấn đề xã hội, bao gồm giáo dục, các vấn đề bình đẳng và xu hướng văn hóa. Warne nói: “Phụ nữ quan tâm đến một loạt nội dung thực sự đa dạng. “Chúng tôi không muốn hạn chế điều này hoặc thu hẹp trong cách tiếp cận của mình. Chúng tôi đang xem xét nội dung không chỉ có phụ nữ mà còn quan tâm và ảnh hưởng đến họ. Chúng tôi muốn sự xác định của chúng tôi về điều này có phạm vi rộng.” (Xem Tìm hiểu sâu: Financial Times trang 32)
LUSAKA SUN Zambia
Tạo nội dung hấp dẫn cho phụ nữ cũng là ưu tiên của Lusaka Sun ở Zambia, một ấn phẩm độc lập nhắm vào tầng lớp thu nhập thấp của đất nước và được Daily Nation ra mắt vào tháng 1 năm nay. Thay vì tập trung đưa tin về chính trị, vốn phổ biến ở các hãng tin Zambia khác, biên tập viên điều hành Mary Mbewe của Daily Nation cho biết The Sun đưa ra để làm nổi bật các chủ đề như các vấn đề xã hội, bất bình đẳng và thương mại. Khoảng 70% nhân viên của tờ báo là phụ nữ và một trong những đối tượng chính của ấn phẩm là các thương nhân, phần lớn trong số họ là phụ nữ. Với một con số cao như vậy
từ nhân viên nữ là một quyết định có chủ ý. Mbewe nói: “Tôi cảm thấy rằng phụ nữ đồng cảm hơn với những gì đang diễn ra trong các lĩnh vực mà chúng tôi đang nhắm tới. “Chẳng hạn, họ dễ dàng nói chuyện với những người phụ nữ trong những nơi đông người hoặc ở chợ, và để những người đó cởi mở hơn, kể câu chuyện và cuộc đấu tranh của họ cũng như cách họ xoay sở để đạt được điều đó”.
Là một phần của một trong những chính sách của The Sun nhằm tăng cường cân bằng giới tính, họ xuất bản ít nhất một bài viết tích cực và đầy cảm hứng mỗi tuần với phụ nữ làm chủ thể chính. Theo Mbewe, sáng kiến này đã tạo ra lượng độc giả tốt và dẫn đến nhiều phụ nữ muốn chia sẻ câu chuyện của họ hơn. Để khuyến khích hơn nữa sự tham gia và khả năng hiển thị của phụ nữ, The Sun cũng đã ra mắt một nền tảng để họ có thể chia sẻ câu chuyện, hình ảnh của mình hoặc để lại thông tin để họ liên hệ trong tương lai. Ngoài trang web và tờ báo trực tuyến hiện đang được phát triển, The Sun đang làm việc trên một nền tảng dành cho thiết bị di động để giúp độc giả của mình dễ dàng truy cập nội dung của báo hơn.
ARA Tây Ban Nha
Tại ARA, một tờ nhật báo của Catalan, ba nhà báo đã khởi động ARA Feminismes, một sáng kiến nhằm tạo và phân phối nội dung tập trung vào quan điểm giới. Muốn tìm lượng độc giả rộng hơn cho những bài viết cân bằng giới mà họ đã sản xuất,
Ba nhà báo sáng tạo ra ý tưởng này, Lara Bonilla, Marta Rodríguez và Thais Gutierrez, đã bắt đầu làm việc trong những tháng trước vào Ngày Quốc tế Phụ nữ 2019 ngày 8 tháng 3 và hẹn giờ ra mắt trùng với sự kiện này.
Giờ đây, ARA Feminismes tích cực phân loại nội dung của họ trên trang web của ARA, bản tin hàng tuần và qua trang Twitter và Facebook với khoảng 3.500 và 7.500 người theo dõi tương ứng. Sáng kiến cấp cơ sở đã thu hút được sự ủng hộ của ban lãnh đạo và bộ ba đứng sau nó, những người đang lãnh đạo dự án với tư cách không chính thức cùng với công việc khác của họ, đưa ra lời khuyên cho các đồng nghiệp về cách viết nội dung cân bằng giới. Họ khuyến khích tòa soạn gửi những câu chuyện phù hợp với thương hiệu ARA Feminismes. Là một phần của dự án, nhóm cũng đưa ra một số lời kêu gọi hành động trên trang web nhằm thu hút ý kiến đóng góp cho các câu chuyện từ phụ nữ. Một trong số đó đã dẫn đến một bài báo tương tác thành công về các vấn đề và khó khăn mà các bà mẹ mới sinh đang gặp phải, tạo cơ hội cho họ nói lên quan điểm của mình về một chủ đề hiếm khi được thảo luận trên các phương tiện truyền thông chính thống.
Nhận thấy rằng các nữ chuyên gia thường do dự hơn khi nói chuyện với giới truyền thông, bất kể năng lực của họ như thế nào so với các đồng nghiệp là nam giới, tiếp theo, họ muốn tập hợp một cơ sở dữ liệu với các nguồn tin phụ nữ mà toàn bộ tòa soạn có thể dựa vào. Một sáng kiến khác của toàn công ty bao gồm phân tích về cân bằng giới trong tòa soạn và nội dung, do một công ty bên ngoài thực hiện.
