AMEDIA Na Uy
Ngay cả ở Na Uy, nơi được nhiều người coi là tiến bộ và bình đẳng, sự mất cân bằng giới tính trong nội dung vẫn còn tồn tại - đó là điều mà công ty truyền thông Amedia đã phát hiện ra sau khi điều tra kết quả của chính mình. Nhà xuất bản cũng phát hiện ra bằng chứng để chứng minh niềm tin của họ rằng việc đại diện giới tính có tác dụng trong kinh doanh. Sau khi phân tích các bài báo từ 19 tờ báo được xuất bản trong khoảng thời gian 21 tháng, họ nhận thấy rằng các ấn phẩm có nhiều bài báo có nguồn từ phụ nữ hơn có lượng độc giả cao hơn ở phụ nữ. Mối tương quan thú vị này được xác định là một phần của cuộc điều tra trên phạm vi rộng về cân bằng giới trên 660.000 bài báo từ 64 tờ báo được xuất bản trong cùng một khoảng thời gian 21 tháng - một nỗ lực to lớn, được thực hiện thông qua khoa học dữ liệu và phân loại tự động. Sử dụng các kỹ thuật xử lý ngôn ngữ tự nhiên, Amedia đã có thể tự động hóa quá trình xác định và đếm số lượng phụ nữ và nam giới được đề cập trong nội dung của nó. Đầu tiên, họ xác định cái gọi là thực thể được tham chiếu trong các bài báo, chẳng hạn như con người, doanh nghiệp hoặc tổ chức, để có thể phân biệt giữa doanh nghiệp có tên là "Nina" và một người có tên là "Nina". Bước thứ hai liên quan đến việc đối sánh các tên được công nhận với cơ sở dữ liệu công khai của Thống kê Na Uy về tên của nam giới và phụ nữ. Với dữ liệu này có sẵn trong kho dữ liệu tập trung của họ, họ có thể chạy các phân tích đối với tất cả các khía cạnh của dữ liệu.
Họ phát hiện ra rằng trung bình trong số 660.000 bài viết, chỉ có 34% cái tên được đề cập là thuộc về phụ nữ. Nhưng phân tích sâu hơn về các tờ báo riêng lẻ cho thấy sự khác biệt đáng kể. Họ nhận thấy rằng nội dung của các ấn phẩm nhỏ hơn có xu hướng cân bằng giới hơn so với các ấn phẩm lớn hơn trong cùng khu vực.
Ví dụ: nghệ sĩ hàng đầu có 42% thị phần là tên của phụ nữ. Sự khác biệt về cân bằng giới càng rõ ràng hơn khi họ lập bản đồ giới tính qua những đề tài khác nhau. Trong “Giáo dục”, bao gồm khoảng 30.000 bài viết, 47% tổng số tên người thuộc về phụ nữ, so với chỉ 21% trong 37.000 bài viết về chủ đề “Thảm họa, trường hợp khẩn cấp và tai nạn”. Danh mục có tên là “Xã hội”, bao gồm các chủ đề như cộng đồng, gia đình và phúc lợi, là danh mục duy nhất trong đó tên của phụ nữ chiếm đa số.
Những khác biệt về đại diện giới này có thể là kết quả của việc các nhân vật có thẩm quyền nghiêng về phụ nữ hoặc nam giới trong các lĩnh vực khác nhau. Tuy nhiên, chúng cũng có thể xuất phát từ thành kiến giới tính của chính các nhà báo và điều này ảnh hưởng đến việc người họ chọn phỏng vấn là ai.
Các kế hoạch trong tương lai bao gồm cung cấp cho tất cả các nhà báo và biên tập viên của Amedia chạy dữ liệu về mất cân bằng giới tính. Một số nhóm biên tập đã sử dụng trang tổng quan được phát triển đặc biệt, thông báo cho họ về khoảng cách giới tính trên tổng số độc giả theo thời gian thực. (Xem AMEDIA)
