Chúng ta định kiến giới tính trong cách nhìn nhận về nữ giới, từ ngôn từ cho tới hình ảnh mà chúng ta chọn để nói về họ.
Các vai trò mà chúng ta nhấn mạnh: Chúng ta nhấn mạnh vào các vai trò ‘truyền thống’ của người phụ nữ thay vì những thành tựu họ đạt được. Chúng ta đã làm như vậy khi gọi những người phụ nữ là vợ, là mẹ hoặc bạn gái, chứ không phải là CEO, chính trị gia, luật sư hoặc nhà hoạt động theo đúng công việc, chức danh của họ. Chúng ta thường gọi một người phụ nữ là 'người mẹ công sở' nếu cô ấy có con và vẫn đi làm. Nhưng chúng ta không bao giờ mô tả một người đàn ông theo cách này.
Ngôn từ chúng ta sử dụng: Một trong những kiểu phân biệt giới tính nhỏ nhất và có khả năng gây tổn hại lớn là việc bỏ sót những từ chỉ nữ giới trong các mối quan hệ. Ví dụ: loài người (mankind). Chúng ta cũng có xu hướng gắn giới tính vào chức danh công việc, ví dụ: chủ tịch (chairman) hay nữ chủ tịch (chairwoman); cảnh sát (policeman) hoặc nữ cảnh sát (policewoman). Chính chúng ta duy trì các định kiến đó bằng viêc thêm các từ ngữ chỉ giới tính vào các chức danh công việc trung gian giữa hai giới, chẳng hạn như 'nam y tá' (male nurse) hoặc 'luật sư nữ' (lady lawyer).
Những phẩm chất và đặc điểm mà chúng ta thường sử dụng để miêu tả phụ nữ: Chúng ta có xu hướng miêu tả phụ nữ là những nạn nhân, những người rụt rè, yếu đuối, dễ xúc động, dễ bị kích động, hơn là những người tự tin, mạnh mẽ hoặc giàu lòng trắc ẩn. Chúng ta tập trung ánh nhìn rất nhiều vào tuổi tác, ngoại hình và quần áo của họ. Khi họ thành công, chúng ta mô tả những đặc điểm tính cách khiến họ thành công theo những cách tiêu cực. Ví dụ: thay vì được mô tả là quyền lực, có tiếng nói như đàn ông, phụ nữ lại bị gọi hách dịch; hay thay vì gọi họ là người có tiếng nói nói hùng hồn hoặc có tiếng nói của một nhà lãnh đạo, chúng ta lại gọi đó là chói tai hay thậm chí là khó nghe.
Chúng ta đưa ra các mối tương quan không bình đẳng:Trên các phương tiện truyền thông, chúng ta đối xử không bình đẳng giữa phụ nữ và nam giới. Chúng ta làm điều vậy qua những hành động như:
- Đề cập đến nam giới theo năng lực trí óc hay nghề nghiệp, nhưng lại nói về phụ nữ thông qua các năng lực thể chất hay vai trò của họ trong gia đình.
- Định rõ tuổi tác của người phụ nữ, nhưng đối với nam giới thì không.
- Mang định kiến tiêu cực về các đặc điểm của phụ nữ, trong khi cho rằng các đặc điểm của đàn ông luôn mang tính tích cực: nhút nhát so với hướng ngoại, giàu cảm xúc so với nhạy cảm, yếu đuối so với mạnh mẽ, dễ bị kích động so với bình tĩnh, trung niên so với đầu bạc, độc đoán so với hiểu biết, khó ở so với tức giận.
- Làm giảm mối quan hệ của một người phụ nữ với một người đàn ông bằng cách gọi cô ấy là vợ, bạn gái hoặc con gái của người đó hơn là một người phụ nữ có thành tích theo ý họ. Chúng ta cũng sử dụng các chỉ ngữ trang trọng dành cho phụ nữ theo mối quan hệ của họ với một người đàn ông / tình trạng hôn nhân của họ. Chẳng hạn như Miss (Cô) và Mrs (Bà) xác định tình trạng hôn nhân, trong khi Mr (Ngài) thì không như vậy.
- Đề cập tới bổn phận trong gia đình của một người phụ nữ. Phụ nữ có con là 'bà mẹ công sở' và họ thường bị đặt câu hỏi về khả năng duy trì công việc và xây dựng gia đình. Đàn ông không được gọi là 'ông bố công sở' cũng như không bị hỏi rằng có việc làm hay không hay về bổn phận làm cha. Chúng ta nên sử dụng từ ‘cha mẹ’ (parent) thay vì ‘mẹ’ (mother).
- Chỉ tập trung vào ngoại hình của phụ nữ, chẳng hạn như trang phục cô ấy đang mặc, trong khi lại tập trung vào thành tích của một người đàn ông.
Hình tượng mà ta dùng: Giống như cách chúng ta tạo ra sự không bình đẳng giữa nữ giới và nam giới, chúng ta cũng phác họa hai giới không hề công bằng. Chúng ta thường sử dụng hình ảnh tập trung hoặc phóng đại các đặc điểm và khuyết điểm cơ thể của phụ nữ. Chúng ta sử dụng hình ảnh nam giới mặc vest và nữ giới mặc bikini. Chúng ta sử dụng hình ảnh các nữ chính trị gia trừng mắt và lạnh lùng, nhưng các nam chính trị gia lại luôn mỉm cười và dễ gần. Chúng ta cũng có thói quen giới thiệu phụ nữ trên các trang nhất, cùng với hình ảnh minh họa chẳng liên quan lắm đến nội dung bài báo chỉ để bán nhiều báo nhất có thể.
