{ "id": 155, "date": "2020-09-17T16:23:01", "date_gmt": "2020-09-17T14:23:01", "guid": { "rendered": "https:\/\/genderbalancecontent.womeninnews.org\/?post_type=chapter_6&p=155" }, "modified": "2021-06-29T16:44:28", "modified_gmt": "2021-06-29T14:44:28", "slug": "deep-dive-amedia", "status": "publish", "type": "chapter_6", "link": "https:\/\/genderbalancecontent.womeninnews.org\/es\/?chapter_6=deep-dive-amedia", "title": { "rendered": "AN\u00c1LISIS EXHAUSTIVO: AMEDIA" }, "content": { "rendered": "

Con la contribuci\u00f3n de Jostein Larsen \u00d8string, Vice Presidente de Desarrollo de Amedia<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQUI\u00c9N ES AMEDIA?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Amedia es el editor m\u00e1s importante de los peri\u00f3dicos locales de Noruega y alcanza una audiencia diaria de alrededor de 1,8 millones de personas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPOR QU\u00c9 AMEDIA COMENZ\u00d3 A HACER AN\u00c1LISIS DE DATOS SOBRE EL COMPROMISO DE LAS MUJERES?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En 2016, Amedia comenz\u00f3 con un esfuerzo conjunto para analizar la informaci\u00f3n que llegaba desde su redacci\u00f3n y comprender mejor a su audiencia y al contenido que esta audiencia consum\u00eda. En un primer momento, pasaron alrededor de dos meses trabajando con redacciones seleccionadas, observando diferentes temas que cubr\u00edan la publicaci\u00f3n para mejorar la experiencia para sus lectores y comprender mejor c\u00f3mo equilibrar los art\u00edculos que son gratuitos y aquellos que se encuentran en la secci\u00f3n paga. El an\u00e1lisis se expandi\u00f3 a otras \u00e1reas, incluyendo informaci\u00f3n sobre g\u00e9nero. Uno de los principales hallazgos que Amedia pudo observar en estos proyectos es la importancia de la relevancia cuando se trata de la creaci\u00f3n de contenido para sus lectores y suscriptores. Un n\u00famero de factores influye en qu\u00e9 historias les interesan a los lectores, como la edad o su ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, lo que significa que las redacciones de Amedia deben producir una variedad de contenido que sea relevante para estos diferentes segmentos de audiencias para mantener su inter\u00e9s. En el caso del g\u00e9nero, Amedia observ\u00f3 art\u00edculos de 19 peri\u00f3dicos publicados durante un per\u00edodo de 21 meses y encontr\u00f3 que las publicaciones que representaban m\u00e1s las historias que conten\u00edan a mujeres como fuentes ten\u00edan una audiencia m\u00e1s amplia entre las mujeres. Esta correlaci\u00f3n fue identificada como parte de una investigaci\u00f3n de largo alcance sobre equilibrio de g\u00e9nero en 660 000 historias de 64 peri\u00f3dicos publicadas en un per\u00edodo de 21 meses. Revel\u00f3 que, en promedio, solo el 34% de los nombres mencionados en las historias pertenec\u00edan a mujeres.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCU\u00c1L ES EL OBJETIVO?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El objetivo final es poder atender mejor a todos los segmentos de la poblaci\u00f3n que eligen leer el peri\u00f3dico de Amedia. Una mejor representaci\u00f3n de g\u00e9nero tambi\u00e9n tiene el potencial de atraer a m\u00e1s suscriptores y aumentar las ganancias.<\/p>\n\n\n\n

  1. Externo: utilizar los datos para atraer m\u00e1s lectoras, tener m\u00e1s visitas a corto plazo, e incentivar a m\u00e1s mujeres a que lean y se subscriban a la red de Amedia a largo plazo.<\/li>
  2. Interno:
    • Incentivar a las redacciones para que usen la informaci\u00f3n para comprender qu\u00e9 historias son m\u00e1s relevantes para las mujeres, y actuar para aumentar el compromiso de las mujeres subscriptoras.<\/li>
    • Incentivar el cambio cultural en las redacciones de Amedia, logrando la implementaci\u00f3n del cambio deseado y teniendo un impacto real.<\/li><\/ul><\/li><\/ol>\n\n\n\n

      \u00bfC\u00d3MO FUNCIONA?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Amedia utiliz\u00f3 t\u00e9cnicas de procesamiento de lenguaje natural para automatizar el proceso de identificaci\u00f3n y contar el n\u00famero de mujeres y de hombres mencionados en su contenido. Primero identificaron las denominadas entidades referenciadas en las historias, como personas, negocios u organizaciones, para poder diferenciarlas entre, por ejemplo, un negocio cuyo nombre sea \u201cNina\u201d y una persona que se llame \u201cNina\u201d. El segundo paso incluy\u00f3 la b\u00fasqueda de correspondencia entre nombres reconocidos y la base de datos p\u00fablica de Statistics Norway, tanto de nombres de hombres como de mujeres. Una vez registrada esta informaci\u00f3n, pudieron realizar un an\u00e1lisis del contenido publicado por los diarios de Amedia.<\/p>\n\n\n\n

      \u00bfQU\u00c9 ENCONTRARON?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Mientras que el an\u00e1lisis de Amedia de 660 000 historias revel\u00f3 que, en promedio, solo 34% de los nombres mencionados pertenecen a mujeres, una mirada m\u00e1s detallada de la informaci\u00f3n mostr\u00f3 una variaci\u00f3n significativa en un cuadro aparentemente consistente. Por un lado, el equilibrio de g\u00e9nero difiri\u00f3 entre los 64 peri\u00f3dicos que se incluyeron en el an\u00e1lisis. El de mayor resultado obtuvo un 42% de nombres de mujeres en sus historias, mientras que el peri\u00f3dico que se encuentra en el extremo opuesto de la lista ten\u00eda 28%. En general, el contenido de publicaciones m\u00e1s peque\u00f1as tend\u00eda a ser m\u00e1s equilibrado con respecto al g\u00e9nero que aquellos regionales, m\u00e1s importantes. Dado que este \u00faltimo trabaja con mayor frecuencia en temas regionales y a veces nacionales, esto podr\u00eda indicar que las figuras de autoridad que entrevistan son, con m\u00e1s frecuencia, hombres, lo que podr\u00eda ser un factor contribuyente para las elecciones que hacen los periodistas de Amedia. Las diferencias en el equilibrio de g\u00e9nero fueron m\u00e1s notorias cuando Amedia analiz\u00f3 el g\u00e9nero en diferentes temas de historias.<\/p>\n\n\n\n

      En Educaci\u00f3n, que incluye unas 30 000 historias, 47% de los nombres correspond\u00edan a mujeres, comparado con solo el 21% de las 37 000 historias sobre \u201ccat\u00e1strofes, emergencias y accidentes\u201d. La categor\u00eda apodada \u2018sociedad\u2019, que cubre temas como comunidades, familia y bienestar, fue la \u00fanica en la que los nombres de mujeres eran una amplia mayor\u00eda. Nuevamente, estas diferencias en las representaciones de g\u00e9nero podr\u00edan bien ser un resultado de las autoridades que se inclinan hacia el hecho de ser una mujer o un hombre en diferentes sectores. Sin embargo, tambi\u00e9n pueden surgir de los propios prejuicios de g\u00e9nero de los periodistas que influyen en las elecciones sobre a qui\u00e9n entrevistar.<\/p>\n\n\n\n

      Por \u00faltimo, Amedia descubri\u00f3 pruebas para apoyar su creencia de que mejores representaciones de g\u00e9nero tienen resultados comerciales favorables. Luego de analizar historias de 19 diarios publicados durante un per\u00edodo de 21 meses, encontraron que las publicaciones que representaban m\u00e1s las historias que conten\u00edan a mujeres como fuentes ten\u00edan una audiencia m\u00e1s amplia entre las mujeres.<\/p>\n\n\n\n

      \u00bfC\u00d3MO RESPONDIERON LAS MUJERES A ESTAS HISTORIAS?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Amedia utiliz\u00f3 su informaci\u00f3n para identificar historias y \u00e1reas que son m\u00e1s relevantes para las lectoras. Esto los ayud\u00f3 a comprender lo que necesitaban hacer para producir contenido que resulta m\u00e1s relevante para las mujeres y aumentar el n\u00famero de subscriptoras.<\/p>\n\n\n\n

      \u00bfCU\u00c1LES SON LOS DESAF\u00cdOS QUE ENFRENTA AMEDIA?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      El mayor desaf\u00edo es asegurar que los datos cambien los comportamientos diarios y que sean usados por editores y periodistas. La respuesta entre el personal difiere notablemente. Algunos aceptan la informaci\u00f3n nueva mientras que otros la ignoran. La mayor\u00eda de las personas en la redacci\u00f3n comprenden el valor de la informaci\u00f3n y la utilizan para pensar c\u00f3mo pueden mejorar el acercamiento a sus audiencias, pero otros siguen enfoc\u00e1ndose en los t\u00e9rminos a corto plazo y sus \u00e1reas de inter\u00e9s espec\u00edficas \u2013eligen no priorizar la iniciativa\u2013. La clave del \u00e9xito es impulsar un cambio cultural interno y convencer a todos los integrantes de la organizaci\u00f3n de que esto es prioritario. Llevar\u00e1 tiempo, pero dentro de uno o dos a\u00f1os, Amedia espera que este trabajo lleve a un aumento significativo de n\u00famero de apariciones de mujeres como fuentes en las historias y a m\u00e1s mujeres lectoras comprometidas.<\/p>\n\n\n\n

      \u00bfQU\u00c9 APRENDI\u00d3 AMEDIA?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
      • Lleva tiempo llegar a una posici\u00f3n donde los datos nos provean informaci\u00f3n sobre las elecciones tomadas por la gente que trabaja en una organizaci\u00f3n.<\/li>\n
      • Se est\u00e1n compartiendo los hallazgos con los editores de noticias, quienes tendr\u00e1n la responsabilidad de llevar esos hallazgos a la acci\u00f3n.<\/li>\n
      • El equilibrio de g\u00e9nero var\u00eda seg\u00fan las publicaciones y los temas. Las noticias m\u00e1s peque\u00f1as generalmente muestran m\u00e1s equilibrio de g\u00e9nero que aquellos regionales y de mayor importancia.<\/li>\n
      • Las mujeres est\u00e1n mejor representadas en temas como la salud, educaci\u00f3n y sociedad, pero se las representa mucho menos en categor\u00edas como emergencias y deportes.<\/li>\n
      • Las diferencias en la representaci\u00f3n de g\u00e9nero bien podr\u00edan deberse a que las autoridades se inclinan hacia el hecho de ser mujer u hombre en los diferentes sectores. Sin embargo, tambi\u00e9n podr\u00edan surgir de los propios prejuicios de g\u00e9nero de los que influyen en las elecciones sobre a qui\u00e9n entrevistar. En definitiva, la respuesta no es tan clara.<\/li>\n
      • Todas las redacciones son diferentes y tienen prioridades diferentes. El impacto del proyecto se comenzar\u00e1 a ver el a\u00f1o pr\u00f3ximo, cuando un n\u00famero significativo de redacciones hayan tenido tiempo de utilizar la informaci\u00f3n para cambiar las representaciones de g\u00e9nero en sus historias.<\/li>\n
      • Las redacciones est\u00e1n dedicando mucho m\u00e1s tiempo a las discusiones sobre g\u00e9nero, y el an\u00e1lisis de los datos est\u00e1 llevando a aumentar el foco en el equilibrio de g\u00e9nero.<\/li>\n
      • Trabajar para lograr los objetivos de igualdad de g\u00e9nero tambi\u00e9n tiene un impacto favorable desde el punto de vista comercial, ya que lleva a m\u00e1s lectores y suscriptores.<\/li><\/ul>", "protected": false }, "featured_media": 0, "template": "", "class_list": [ "post-155", "chapter_6", "type-chapter_6", "status-publish", "hentry" ], "acf": [], "aioseo_notices": [], "_links": { "self": [ { "href": "https:\/\/genderbalancecontent.womeninnews.org\/es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/chapter_6\/155", "targetHints": { "allow": [ "GET" ] } } ], "collection": [ { "href": "https:\/\/genderbalancecontent.womeninnews.org\/es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/chapter_6" } ], "about": [ { "href": "https:\/\/genderbalancecontent.womeninnews.org\/es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/chapter_6" } ], "wp:attachment": [ { "href": "https:\/\/genderbalancecontent.womeninnews.org\/es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=155" } ], "curies": [ { "name": "wp", "href": "https:\/\/api.w.org\/{rel}", "templated": true } ] } }