{ "id": 153, "date": "2020-09-17T13:08:38", "date_gmt": "2020-09-17T11:08:38", "guid": { "rendered": "https:\/\/genderbalancecontent.womeninnews.org\/?post_type=chapter_6&p=153" }, "modified": "2021-06-29T16:48:02", "modified_gmt": "2021-06-29T14:48:02", "slug": "champions-tapping-into-women-audiences-with-engaging-content", "status": "publish", "type": "chapter_6", "link": "https:\/\/genderbalancecontent.womeninnews.org\/es\/?chapter_6=champions-tapping-into-women-audiences-with-engaging-content", "title": { "rendered": "Los ganadores acceden a las audiencias femeninas con contenido de su inter\u00e9s" }, "content": { "rendered": "

FINANCIAL TIMES, REINO UNIDO, Global<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de monitorear el equilibrio de g\u00e9nero y de crear conciencia internamente, el FT tambi\u00e9n ha lanzado varias iniciativas relacionadas con el contenido para aumentar el compromiso entre las subscriptoras. Con su newsletter Long Story Short, el FT apunta a mujeres subscriptoras con historias de su inter\u00e9s, en formatos que ellas mencionaron que les gustan. Dise\u00f1ada para ser una newsletter cautivadora para mujeres ocupadas, sale todos los viernes y combina las grandes historias y lo m\u00e1s le\u00eddo en un correo electr\u00f3nico. Para cada edici\u00f3n, una periodista diferente del FT escoge la historia, y comparte as\u00ed su personalidad, experiencia e intereses mientras ofrece un mirada \u201cdetr\u00e1s de escena\u201d a las historias del FT y comparte las razones por las que le llam\u00f3 la atenci\u00f3n. La selecci\u00f3n de las historias tambi\u00e9n se hace teniendo en cuenta la informaci\u00f3n sobre lo que las mujeres han estado leyendo durante la \u00faltima semana e incluye tanto noticias como representaciones en diversos temas. La raz\u00f3n para ampliar las representaciones de las \u00e1reas de cobertura es que el FT escuch\u00f3 decir a las lectoras que percib\u00edan que la marca era \u201csolo sobre finanzas\u201d. El tono de la newsletter es intencionalmente diferente al general de la marca FT, m\u00e1s informal y m\u00e1s conversacional.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n difiere visualmente del producto central, con un logo diferente, una paleta de colores distinta, y una mayor variedad en el rango de personas representadas en las im\u00e1genes utilizadas. Sin embargo, no est\u00e1 catalogado como un producto de mujeres. Hasta el momento, tuvo \u00e9xito entre la audiencia femenina del FT, pero tambi\u00e9n atrapa a los hombres subscriptos. Los datos del tercer cuatrimestre del 2019 mostraron que tiene m\u00e1s mujeres en su audiencia que el promedio del FT, y tiene mayor tasa de apertura y mayor tasa de n\u00famero de visitas, hasta 3,5 puntos de porcentaje a\u00f1o a a\u00f1o y 1,8 puntos de porcentaje, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

SOUTH CHINA MORNING POST, Global<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Otra iniciativa que surgi\u00f3 del hackat\u00f3n del SCMP se enfoc\u00f3 en generar contenido que apunta a las mujeres, buscando modos innovadoras de distribuirlo y construyendo una comunidad a su alrededor por medio de un grupo variado de plataformas. El mes pasado, el SCMP lanz\u00f3 Lunar. Muestra contenido desde la redacci\u00f3n como un paquete depurado \u201ccon noticias, entrevistas y representaciones profundas sobre mujeres, por mujeres y para mujeres\u201d. En l\u00ednea con el enfoque colaborativo y de convergencia departamental que caracteriza las iniciativas de equilibrio de g\u00e9nero del SCMP, el equipo a cargo de Lunar tambi\u00e9n incentiva al personal de la redacci\u00f3n a que piense sobre el desarrollo de historias que sean adecuadas para la plataforma, y que las construya de un modo que pueda aumentar el compromiso entre las mujeres.<\/p>\n\n\n\n

El SCMP realiz\u00f3 una investigaci\u00f3n sobre la audiencia para entender mejor qu\u00e9 tipo de contenido atrae a las lectoras mujeres. Algunas de las \u00e1reas tem\u00e1ticas que sobresalieron fueron diplomacia, noticias regionales y sociedad, que cubren un amplio rango de asuntos sociales, incluyendo educaci\u00f3n, temas de igualdad, y tendencias culturales. \u201cA las mujeres les interesa un amplio y variado rango de contenido\u201d, dice Warne. \u201cNo queremos limitarlo o quedarnos cortos en nuestro enfoque. Observamos el contenido que, no solo representa a las mujeres, sino que tambi\u00e9n les interesa y las afecta. Queremos ser muy amplios en nuestra definici\u00f3n de esto\u201d (Ver An\u00e1lisis exhaustivo de FT - The Financial Times Deep dive p.32).<\/p>\n\n\n\n

LUSAKA SUN, Zambia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Crear contenido atractivo para las mujeres tambi\u00e9n es una prioridad en el Lusaka Sun en Zambia, una publicaci\u00f3n independiente dirigida a las clases sociales m\u00e1s bajas del pa\u00eds, y lanzada por el Daily Nation en enero de este a\u00f1o. En vez de enfocarse en la cobertura pol\u00edtica, que es com\u00fan entre otros medios de noticias de Zambia, la editora ejecutiva del Daily Nation, Mary Mbewe, dice que The Sun se propuso destacar temas que involucren problemas sociales, injusticia y comercio. Alrededor del 70% del personal del peri\u00f3dico est\u00e1 formado por mujeres, y una de las categor\u00edas principales de las publicaciones es para los comerciantes, que en su mayor\u00eda son mujeres. El hecho de tener un n\u00famero tan alto de empleadas fue una decisi\u00f3n planeada.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSiento que las mujeres son m\u00e1s emp\u00e1ticas con respecto a lo que pasa en las \u00e1reas a las que apuntamos,\u201d dijo Mbewe. \u201cEs m\u00e1s f\u00e1cil para ellas hablar con compa\u00f1eras mujeres en el recinto, por ejemplo, o en el mercado, y para aquellas personas que se abren y que cuentan sus historias y sus luchas, y c\u00f3mo lo est\u00e1n logrando.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Como parte de las pol\u00edticas de The Sun apuntaban a aumentar el equilibrio de g\u00e9nero, se public\u00f3 al menos una historia positiva e inspiradora por semana en la que se presentaba a una mujer como el sujeto principal. La iniciativa gener\u00f3 un buen grupo de lectores, seg\u00fan Mbewe, y llev\u00f3 a que m\u00e1s mujeres se acerquen para compartir sus historias. Para fomentar a\u00fan m\u00e1s la participaci\u00f3n y visibilidad de las mujeres, The Sun tambi\u00e9n lanz\u00f3 una plataforma donde pueden compartir sus historias, im\u00e1genes o dejar informaci\u00f3n para ser contactadas en el futuro. Adem\u00e1s del sitio web y de un peri\u00f3dico electr\u00f3nico que se encuentra en desarrollo, The Sun est\u00e1 trabajando en una plataforma para dispositivos m\u00f3viles que le facilitar\u00e1 a la audiencia acceder al contenido del peri\u00f3dico.<\/p>\n\n\n\n

ARA, Espa\u00f1a<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En ARA, un diario catal\u00e1n, tres periodistas lanzaron ARA Feminismes, una iniciativa cuyo objetivo fue crear y distribuir contenido con foco en la perspectiva de g\u00e9nero. Con la intenci\u00f3n de ampliar la audiencia de las historias con equilibrio de g\u00e9nero que ya estaban produciendo, las tres periodistas detr\u00e1s de la idea, Lara Bonilla, Marta Rodr\u00edguez y Thais Guti\u00e9rrez, comenzaron a trabajar en los meses previos al D\u00eda Internacional de la Mujer, 8 de marzo, en 2019 e hicieron que el lanzamiento coincidiera con este evento.<\/p>\n\n\n\n

En el presente, ARA Feminismes distribuye de forma activa su contenido en la p\u00e1gina de ARA, en una newsletter semanal, en Twitter y en una p\u00e1gina de Facebook que tienen alrededor de 3500 y 7500 seguidores, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

Esta iniciativa popular ha recolectado el apoyo del directorio y el tr\u00edo que est\u00e1 detr\u00e1s, quienes lideran el proyecto extraoficialmente adem\u00e1s de su otra labor, ofrecen consejo a colegas sobre c\u00f3mo escribir contenido con equilibrio de g\u00e9nero. Incentivaron a la redacci\u00f3n a que entreguen historias que puedan encajar en la marca ARA Feminismes. Como parte del proyecto, el equipo tambi\u00e9n lanz\u00f3 varios pedidos de acci\u00f3n en el sitio web, solicitando contribuciones para las historias de mujeres. Uno de estos llev\u00f3 a un art\u00edculo interactivo exitoso sobre los problemas y temas que sufren las nuevas madres, d\u00e1ndoles la oportunidad de expresar sus opiniones sobre temas que rara vez son discutidos en los medios de comunicaci\u00f3n populares.<\/p>\n\n\n\n

Al haber encontrado que las mujeres expertas son m\u00e1s renuentes que sus pares hombres a hablar en los medios, m\u00e1s all\u00e1 de su competencia, quieren ensamblar una base de datos con fuentes femeninas a la que toda la redacci\u00f3n pueda acceder. Otra iniciativa a nivel de la empresa incluye un an\u00e1lisis de equilibrio de g\u00e9nero en las redacciones y el contenido, conducido por una empresa externa.<\/p>", "protected": false }, "featured_media": 0, "template": "", "class_list": [ "post-153", "chapter_6", "type-chapter_6", "status-publish", "hentry" ], "acf": [], "aioseo_notices": [], "_links": { "self": [ { "href": "https:\/\/genderbalancecontent.womeninnews.org\/es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/chapter_6\/153", "targetHints": { "allow": [ "GET" ] } } ], "collection": [ { "href": "https:\/\/genderbalancecontent.womeninnews.org\/es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/chapter_6" } ], "about": [ { "href": "https:\/\/genderbalancecontent.womeninnews.org\/es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/chapter_6" } ], "wp:attachment": [ { "href": "https:\/\/genderbalancecontent.womeninnews.org\/es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=153" } ], "curies": [ { "name": "wp", "href": "https:\/\/api.w.org\/{rel}", "templated": true } ] } }