FINANCIAL TIMES, REINO UNIDO, Global
Además de monitorear el equilibrio de género y de crear conciencia internamente, el FT también ha lanzado varias iniciativas relacionadas con el contenido para aumentar el compromiso entre las subscriptoras. Con su newsletter Long Story Short, el FT apunta a mujeres subscriptoras con historias de su interés, en formatos que ellas mencionaron que les gustan. Diseñada para ser una newsletter cautivadora para mujeres ocupadas, sale todos los viernes y combina las grandes historias y lo más leído en un correo electrónico. Para cada edición, una periodista diferente del FT escoge la historia, y comparte así su personalidad, experiencia e intereses mientras ofrece un mirada “detrás de escena” a las historias del FT y comparte las razones por las que le llamó la atención. La selección de las historias también se hace teniendo en cuenta la información sobre lo que las mujeres han estado leyendo durante la última semana e incluye tanto noticias como representaciones en diversos temas. La razón para ampliar las representaciones de las áreas de cobertura es que el FT escuchó decir a las lectoras que percibían que la marca era “solo sobre finanzas”. El tono de la newsletter es intencionalmente diferente al general de la marca FT, más informal y más conversacional.
También difiere visualmente del producto central, con un logo diferente, una paleta de colores distinta, y una mayor variedad en el rango de personas representadas en las imágenes utilizadas. Sin embargo, no está catalogado como un producto de mujeres. Hasta el momento, tuvo éxito entre la audiencia femenina del FT, pero también atrapa a los hombres subscriptos. Los datos del tercer cuatrimestre del 2019 mostraron que tiene más mujeres en su audiencia que el promedio del FT, y tiene mayor tasa de apertura y mayor tasa de número de visitas, hasta 3,5 puntos de porcentaje año a año y 1,8 puntos de porcentaje, respectivamente.
SOUTH CHINA MORNING POST, Global
Otra iniciativa que surgió del hackatón del SCMP se enfocó en generar contenido que apunta a las mujeres, buscando modos innovadoras de distribuirlo y construyendo una comunidad a su alrededor por medio de un grupo variado de plataformas. El mes pasado, el SCMP lanzó Lunar. Muestra contenido desde la redacción como un paquete depurado “con noticias, entrevistas y representaciones profundas sobre mujeres, por mujeres y para mujeres”. En línea con el enfoque colaborativo y de convergencia departamental que caracteriza las iniciativas de equilibrio de género del SCMP, el equipo a cargo de Lunar también incentiva al personal de la redacción a que piense sobre el desarrollo de historias que sean adecuadas para la plataforma, y que las construya de un modo que pueda aumentar el compromiso entre las mujeres.
El SCMP realizó una investigación sobre la audiencia para entender mejor qué tipo de contenido atrae a las lectoras mujeres. Algunas de las áreas temáticas que sobresalieron fueron diplomacia, noticias regionales y sociedad, que cubren un amplio rango de asuntos sociales, incluyendo educación, temas de igualdad, y tendencias culturales. “A las mujeres les interesa un amplio y variado rango de contenido”, dice Warne. “No queremos limitarlo o quedarnos cortos en nuestro enfoque. Observamos el contenido que, no solo representa a las mujeres, sino que también les interesa y las afecta. Queremos ser muy amplios en nuestra definición de esto” (Ver Análisis exhaustivo de FT - The Financial Times Deep dive p.32).
LUSAKA SUN, Zambia
Crear contenido atractivo para las mujeres también es una prioridad en el Lusaka Sun en Zambia, una publicación independiente dirigida a las clases sociales más bajas del país, y lanzada por el Daily Nation en enero de este año. En vez de enfocarse en la cobertura política, que es común entre otros medios de noticias de Zambia, la editora ejecutiva del Daily Nation, Mary Mbewe, dice que The Sun se propuso destacar temas que involucren problemas sociales, injusticia y comercio. Alrededor del 70% del personal del periódico está formado por mujeres, y una de las categorías principales de las publicaciones es para los comerciantes, que en su mayoría son mujeres. El hecho de tener un número tan alto de empleadas fue una decisión planeada.
“Siento que las mujeres son más empáticas con respecto a lo que pasa en las áreas a las que apuntamos,” dijo Mbewe. “Es más fácil para ellas hablar con compañeras mujeres en el recinto, por ejemplo, o en el mercado, y para aquellas personas que se abren y que cuentan sus historias y sus luchas, y cómo lo están logrando.”
Como parte de las políticas de The Sun apuntaban a aumentar el equilibrio de género, se publicó al menos una historia positiva e inspiradora por semana en la que se presentaba a una mujer como el sujeto principal. La iniciativa generó un buen grupo de lectores, según Mbewe, y llevó a que más mujeres se acerquen para compartir sus historias. Para fomentar aún más la participación y visibilidad de las mujeres, The Sun también lanzó una plataforma donde pueden compartir sus historias, imágenes o dejar información para ser contactadas en el futuro. Además del sitio web y de un periódico electrónico que se encuentra en desarrollo, The Sun está trabajando en una plataforma para dispositivos móviles que le facilitará a la audiencia acceder al contenido del periódico.
ARA, España
En ARA, un diario catalán, tres periodistas lanzaron ARA Feminismes, una iniciativa cuyo objetivo fue crear y distribuir contenido con foco en la perspectiva de género. Con la intención de ampliar la audiencia de las historias con equilibrio de género que ya estaban produciendo, las tres periodistas detrás de la idea, Lara Bonilla, Marta Rodríguez y Thais Gutiérrez, comenzaron a trabajar en los meses previos al Día Internacional de la Mujer, 8 de marzo, en 2019 e hicieron que el lanzamiento coincidiera con este evento.
En el presente, ARA Feminismes distribuye de forma activa su contenido en la página de ARA, en una newsletter semanal, en Twitter y en una página de Facebook que tienen alrededor de 3500 y 7500 seguidores, respectivamente.
Esta iniciativa popular ha recolectado el apoyo del directorio y el trío que está detrás, quienes lideran el proyecto extraoficialmente además de su otra labor, ofrecen consejo a colegas sobre cómo escribir contenido con equilibrio de género. Incentivaron a la redacción a que entreguen historias que puedan encajar en la marca ARA Feminismes. Como parte del proyecto, el equipo también lanzó varios pedidos de acción en el sitio web, solicitando contribuciones para las historias de mujeres. Uno de estos llevó a un artículo interactivo exitoso sobre los problemas y temas que sufren las nuevas madres, dándoles la oportunidad de expresar sus opiniones sobre temas que rara vez son discutidos en los medios de comunicación populares.
Al haber encontrado que las mujeres expertas son más renuentes que sus pares hombres a hablar en los medios, más allá de su competencia, quieren ensamblar una base de datos con fuentes femeninas a la que toda la redacción pueda acceder. Otra iniciativa a nivel de la empresa incluye un análisis de equilibrio de género en las redacciones y el contenido, conducido por una empresa externa.