AMEDIA, Noruega
Incluso en Noruega, percibido ampliamente como un país igualitario y progresista, el desequilibrio de género en los contenidos es una realidad. Eso es lo que encontró la empresa de medios Amedia luego de investigar sus propias producciones. El editor también halló evidencia para respaldar la creencia de que una mejor representación de género tiene sentido para el negocio. Luego de analizar las historias de 19 periódicos en un período de 21 meses, encontraron que las publicaciones que representaban más historias con mujeres como fuentes tenían una mayor audiencia femenina. Esta correlación interesante fue identificada como parte de una investigación de amplio espectro sobre el equilibrio de género en 660 000 historias de 64 periódicos publicadas en un período de 21 meses –un esfuerzo masivo, que fue posible gracias a la clasificación automática y a las estadísticas–. Utilizando técnicas de procesamiento de lenguaje natural, Amedia pudo automatizar el proceso de identificación y recuento de menciones de mujeres y hombres en su contenido. Primero identificaron las denominadas entidades referenciadas en las historias, como personas, negocios u organizaciones, para poder diferenciarlas entre, por ejemplo, un negocio cuyo nombre sea “Nina” y una persona de nombre “Nina”. El segundo paso incluyó la búsqueda de correspondencia entre nombres reconocidos y la base de datos pública de Statistics Norway, tanto de nombres de hombres como de mujeres. Una vez registrada esta información en el repositorio de datos centralizado, pudieron realizar un análisis de todos los aspectos de la información.
Encontraron que a lo largo de las 660 000 historias, en promedio, solo 34% de los nombres mencionados pertenecían a mujeres. Pero un análisis más profundo de periódicos individuales reveló una variación significativa. Encontraron que el contenido de publicaciones de menor importancia tendía a un mayor equilibrio de género que aquellos regionales y de mayor importancia.
Por ejemplo, el que mayor resultados obtuvo mostró 42% del recuento de nombres de mujeres. Las diferencias en el equilibrio de género eran más evidentes cuando se hizo un esquema de género entre diferentes temas de historias. En ‘educación’, que incluía unas 30 000 historias, 47% de los nombres pertenecían a mujeres, comparado con solo 21% para las 37 000 historias del tema ‘catástrofes, emergencias y accidentes’. La categoría apodada ‘sociedad’, que cubre temas como comunidades, familias y bienestar, fue la única en la que los nombres de mujeres eran una amplia mayoría.
Estas diferencias en las representaciones de género podrían bien ser consecuencia de una inclinación de las autoridades hacia lo que es ser mujer u hombre en diferentes sectores. Sin embargo, también pueden surgir de los propios prejuicios de género de los periodistas que influyen en las elecciones sobre a quién entrevistar.
Los planes futuros incluyen ofrecer a todos los periodistas y editores de Amedia la información actualizada sobre desequilibrio de género. Algunos equipos de editores ya usan una plataforma especialmente desarrollada, que les informa sobre la brecha de género en los lectores en tiempo real. (Ver AMEDIA)
